Estreou em outubro de 2011 a marca Huck, uma parceria da grife carioca Reserva com o apresentador Luciano Huck. 
A Huck é democrática. As camisetas ganham uma estampa diferente a cada semana. Diversos modelos estão à venda nas prateleiras virtuais da marca. E o mais bacana é que as camisetas são dedicadas a entidades que defendem causas sociais e parte da renda obtida é revertida para estas organizações. Confira algumas das instituições beneficiadas e como funciona esta parceria. 

Com 1 ano de vida, o Huckão, o cãozinho-mascote da marca, ganhou de presente o selo 4au, uma brincadeira com o termo inglês "for all", em português "para todos".
A 4au é a linha especial de produtos que tem camisas pólo, vestidos, casacos, entre outros itens "feitos para todos", com o cãozinho mega simpático e pop da Huck.